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太極旗飄揚

8月15日是韓國光復節,慶祝的就是1945年日本正式宣佈戰敗投降,意味著韓國也終於可以脫離日本侵佔和殖民統治,光復國土,國家終於可以獨立自主。 因此,每年光復節對韓國人來說都是非常值得紀念的一天,由於韓日兩國仍未就戰時慰安婦問題達成和解及共識,韓國的爭取慰安婦權益團體也會在光復節當天到日本大使館抗議,國仇家恨始終仍得算賬。   韓國人向來愛國意識強烈,光復節當天全國各地都會有大大小小的慶祝和紀念活動,而光復節檔期正值暑假,因此也是戲院院商必爭之地。韓國傳媒在這一天除了報道光復節活動,也別開生面策劃另類專題,報道一般民居掛韓國國旗太極旗的狀況。 記者在光復節早上四處視察首爾各區住宅區,發現掛國旗的民居寥寥可數。江南區某大廈的650個住宅單位中,只有60個單位掛上國旗,而永登浦區的540個住宅單位中,只有19個掛上國旗,而附近的軍人宿舍情況稍佳,20個住宅單位中有7個單位掛上國旗。 韓國學者就此現象進行分析,認為會掛國旗的大部分都是50歲以上人士,皆因他們成長時正值冷戰年代,韓國的教育也加入許多反共教材,令他們對國旗和國家更有歸屬感。20-40歲年齡層則認為國旗象徵傳統和保守,更…

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創意無限出版社

網絡時代,人人電話在手天下我有。書店經營困難已不是新聞,有趣的是雖說閱讀風氣好像大不如前,但其實大家只是更精挑細讀,閱讀時也趨向選擇手機或電腦無法提供的質感。正因如此,韓國近年也流行不少獨立出版社和書店,小眾口味反而自成一家,而且出版社為吸引讀者推出的營銷手法更是創意無限,絕不只像香港書商般純以大減價或100元十本的方式吸客。 每次去韓國,我都會造訪當地大型及獨立書店。每次逛書店,我都能找到不少驚喜。六月時為VIU TV 拍攝旅遊節目《返鄉下》,我也特地介紹書店見聞,到韓國規模最大書店教保文庫閒逛。教保文庫其實是韓國教保保險集團旗下書店,首爾旗艦店就在市中心光化門,直接連結光化門地鐵站。今次來到教保,發現文學部門的重點推介竟是多款香水。細看之下,才發現原來是知名韓國愛國詩人尹東柱的詩集。出版社按著詩集的不同主題,配以特別調配的香水,以禮盒套裝形式發售。究竟是買香水送詩集,還是買詩集送香水,或者以難以考究。 經典文學作品從來有其價值,只是從營銷角度來看,推廣絕對不易。近期韓國出版社也紛紛將世界名著重新包裝,以極相宜的5000韓圜價格(約港幣35元)出售,最搞鬼的是最新推出的還有比5000…

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炎夏中的寒冬

還記得上兩星期才撰文提過韓國政府自今年起因應酷熱天氣,推出保障戶外工作人士的全新法例。兩星期過去,8月1日首爾便錄得111年有紀錄以來的歷史性高溫,日間氣溫高達39度,酷熱天氣更成為新聞頭條,天氣預報指出高溫更將持續數天,提醒民眾小心,以免中暑。 炎夏氣溫持續高企,戶外工作人士當然要採取適當預防措施,一般民眾面對罕見酷熱也叫苦連天。和我的韓國朋友談起,他這幾天更索性深居簡出,不必要的應酬約會都推至下星期,以免暴露於火熱烈日之中。不少韓國民眾則選擇在較涼快的晚上出外活動,不過所謂較涼快也只是相對,因為近期首爾晚上的氣溫也徘徊在30度左右。每到盛夏夜晚,首爾漢江沿岸都有不少民眾在此嬉水乘涼,市區的清溪川更成了城市中的綠洲。 要在炎夏中消暑降溫,最直接了當的方法當然是到海灘暢泳。東南部的釜山海雲臺、位於江原道的江陵、束草等海灘也是韓國人愛到的避暑勝地。如果嫌海水也未夠涼快,位於首爾市郊京畿道高陽市的One Mount 冰雪樂園應能令人火速解暑。冰雪樂園的氣溫長期維持在零下2度,訪客可在此體驗滑雪及乘坐雪橇,感覺就如置身嚴冬裡的北歐雪地。就連以立體3D 藝術品營造視覺錯覺的Trick Eye …

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明星觀光大使

韓國政府自從制訂以文化立國的政策後,推動觀光旅遊時也致力宣傳韓國的歷史傳統,以及影響力更大的韓流文化。韓國政府轄下的韓國觀光公社,更會不時找來偶像明星擔任旅遊宣傳大使,針對不同市場作出推廣活動。 例如韓國觀光公社香港支社每年都會在旅遊展或其他月份,在商場舉行明星宣傳韓國觀光活動,我也曾為專程前來的偶像組合如B1A4 等擔任活動翻譯,而他們除唱歌跳舞外,也會介紹韓國的特色景點和美食,對粉絲來說也會起到潛移默化的作用。 回顧韓國觀光公社近年委任的明星大使,全都是在音樂和影視界中頗有影響力的藝人,而事實證明也能收到宣傳效果。數年前李敏鎬為韓國觀光公社拍攝廣告,特別深入首爾舊區西村,並到座落在韓屋內的特色懷舊二手書店閒逛。片段一出,隨即引來大批粉絲前往朝聖,令本來寂寂無名的小社區成為遊客熱點。 近日韓國觀光公社正式委任在大中華市場頗有影響力的歌手黃致列,擔任旅遊宣傳大使,相信正是希望擴大華語圈遊客對韓國的認知,重拾因薩德防禦系統問題而被重創的中國內地旅客市場。 黃致列三年前在Mnet《看見你的聲音》演出之後,正式成為K-pop 界的矚目新星,之後他也在 KBS 2《不朽的名曲》、MBC《我獨自…

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酷熱天氣開工保障

夏日炎炎,最適宜就是到海邊或泳池暢泳。不過,對在戶外工作的朋友而言,在大熱天時下進行長時間體力勞動,確實非常辛苦,稍一不慎更可能會中暑,所以政府也一直呼籲僱主要體諒戶外工作的僱員。 韓國的盛夏和香港一樣酷熱,前幾天首爾和京畿道更發出酷熱天氣警吿。韓國的酷熱天氣警告和香港不同,如果氣溫達33度的話,氣象廳會發出酷熱天氣注意報,而如果氣溫高達35度的話,氣象廳就會將酷熱天氣注意報升級為酷熱天氣警告。 在酷熱天氣下開工,大大增加僱員的健康風險。因此,韓國僱傭勞動部今年實施新措施,針對酷熱天氣要求僱主對僱員提供合適保障。在新措施下,但凡氣象廳發出酷熱天氣注意報後,僱主應容許戶外工作的僱員每小時休息10分鐘,而在酷熱天氣警告發出時,僱員則可每小時享有15分鐘休息時間。 法例同時規定僱主必須提供清涼飲用水,以及在戶外設置可供遮蔭的帳幕。如果僱主未能達到上述要求,政府將按「產業安全保健法」對僱主作出懲處,最高刑罰為5年以下監禁及最高罰款5000萬韓圜(即約港幣35萬元)。不過,據韓國傳媒採訪報道,不少從事戶外工作的僱員從未聽聞有關新法例,他們更指出公司並未向員工闡述相關法例及措施。 韓國國會議員對新…

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洞穴主題樂園

寫這篇文章時,泰國清萊府被困洞穴多天的「野豬」足球隊成員及教練全數獲救,令人感到既安慰及振奮。對於泰國總理巴育表示希望把肇事洞穴發展成旅遊點,相信也會引來不少爭議。回到韓國,韓國本土其實也有不少洞穴,而政府也將部分洞穴改裝成旅遊點吸引顧客,帶動地方旅遊業,其中近年發展得較成熟和較具規模的,就是光明洞窟。 光明洞窟位於離首爾約個半小時車程的京畿道光明市。年前韓國觀光公社大力宣傳光明洞穴,我也去了感受洞穴的神秘魅力。和韓國朋友談起,他們想起光明市馬上想起的,倒是韓國第一間宜家傢俬所在地,可見光明洞穴仍須加強宣傳。光明洞穴本身由廢棄的礦坑改建而成,深度為275米,被選為2017-2018年度韓國人必到的韓國觀光百大景點之一。 去光明洞穴遊覽時,時維八月,一入洞內已感到涼快無比,感覺就像開了天然冷氣。在洞內步行也不算困難,有趣的是當地政府除保留洞穴原來特色,更開發了不同主題區域,例如其中一個洞穴成了紅酒庫,收藏了170種以上的韓國國產紅酒,成了全韓國唯一齊備國內各地紅酒的酒窖。遊人更可在這裡試飲,比對合心意的味道後再購買。 參觀完紅酒酒窖,洞窟內更設有黃金步道,頗有走進金礦的感覺。當地導遊更推…

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深山世遺古寺

韓國雖然國土面積不大,不過在世界文化和自然遺產方面也一直交出漂亮成績。除了較為人熟悉,早已納入世界遺產項目的千年古都慶州歷史遺址區和以火山自然美景取勝的濟州島,近日韓國七座古寺也成功晉身世界文化遺產之列。 七座古寺包括梁山通度寺、榮州浮石寺、報恩法住寺、海南大興寺、安東鳳停寺、公州麻谷寺和順天仙岩寺。這些寺廟都是在七至九世紀建成,全都結合了修行與生活的功能。 這七座新鮮熱辣成功成為世界遺產的古寺,所在之處大多在人跡罕至的深山,從修行角度來看,回歸自然遠離塵俗,當然更能明心見性。不過若你和我一樣只是塵世中的凡夫俗子,純粹希望到這些古寺瀏覽拜訪,可能會先考慮的是究竟交通情況如何。 古寺所在的城市,全都不是遊客平時常到的熱門城市。造訪全部七座古寺當然相當困難,若希望造訪的話,其實可考慮參觀安東鳳停寺,皆因安東市的河回村本身也是世界文化遺產,村子裡保留了六百年前遺留至今的家屋,當中更不乏甚具原始風味,由茅草搭建而成的房子。到安東的話,可由首爾乘搭長途巴士,車程約兩個半小時。記得之前曾住在河回村的韓屋旅館,夜空月明星稀,真的有回到古代的感覺。 嫌安東太遠太隔涉的話,建議大家可到釜山與蔚山之間的梁…

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廉航明星戰

暑假將至,相信大家正忙於計劃趁假期外遊。近年廉航興起,為大家提供了傳統航空以外的另類選擇。當然,廉航收費隱藏在細節中,當你選好座位及寄艙行李後,價格最終很可能與傳統航空公司機票價格相差無幾。 香港的廉航選擇不多,反觀韓國的廉航早已發展得相當成熟,Jeju Air, Jin Air, Eastarjet, t’way, Air Busan,以及去年加入戰團的Air Seoul 等百花齊放,乘客當然可以出發前貨比三家,不愁選擇。 韓國廉航公司中,以Jeju Air 最廣為人知,這間以濟州為基地的航空公司近年不斷開拓國外航線,而且也頻頻豪花鉅額廣告費,看準韓劇最新走勢再邀請當紅藝人代言,例如《來自星星的你》大熱後,Jeju Air 便找來金秀賢拍廣告;《太陽的後裔》熱潮席捲亞洲,於是航空公司便請宋仲基代言。 其他曾為Jeju Air 拍攝廣告的,還包括李敏鎬和偶像男團東方神起,總之所有代言人都是清一色oppa 型男,擺明吸引女乘客。看Jeju Air找誰代言,就像是當期流行韓星的風向球。 韓國廉航愈開愈多,業務競爭激烈。人未出國,仁川機場AREX 列車站通道已佈滿各大廉航廣告。左…

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溫情搞笑韓國廣告

從來喜歡看廣告,好的廣告不但能成功促銷商品,更可以是一部感人溫馨或令人會心微笑的短片作品。香港藝術中心主辦的《極品廣告片》節目多年來選映世界各地優秀作品,今年的節目更網羅韓國影像廣告節得獎作品,其中獲頒大獎的,是韓國大型連鎖超市E-mart 的廣告。 廣告中兩夫婦一起逛超市,暖男型丈夫不斷向老婆建議買鮑魚及其他貴價食材,讓兩口子來個美味晚餐,不解丈夫溫柔的老婆對丈夫的建議連環狂ban,直至收到媽媽打來的電話,才令她明白雖然持家有道不亂花錢是重要,但更重要的還是珍惜眼前愛護自己的老公。恍然大悟過後,老婆恩准老公買一罐外國入口啤酒,怎料老公卻把各地啤酒裝滿一輛購物車,令老婆啼笑皆非。網民看過後都大讚廣告非常寫實,道出一般夫婦的日常問題。當然,寫實之餘,超市要突出的,就是他們的啤酒品藏極其豐富。 同樣走日常生活路線的,還有SK Telecom 的全新5G電訊服務廣告。廣告以真人真事為創作方向,請來曾在濟州當海女的梁英順老婆婆,由她親述自己從前當海女時的點滴回憶,並在美麗的海岸一帶漫步,讓觀眾走進婆婆的生活。人物故事帶出細膩深情,令人留下深刻印象。另一韓國廣告致勝手法,就是瘋狂搞笑,例如維他命…

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趨吉避凶端午節

下星期一就是五月初五端午節,上班族最開心當然是難能可貴的三天長假。每逢端午節,大家馬上想起的就是龍舟競渡及各式應節粽,能再想到春秋時代憂國憂民的屈原的話就更難得。韓國人和我們一樣慶祝端午,2005年韓國成功將端午習俗申請成為聯合國非物質世界文化遺產,更曾引發華人社會爭議,認為韓國人把端午節據為己有。 當年中國的端午傳統傳到韓國後,經過在地化後成為今時今日的習俗,形式和內容也有別中國人的端午節,事關韓式端午節的關鍵,其實就是辟邪。 韓國人的端午活動,早在農曆四月初已開始,而當今保存韓國端午節習俗最完整的地區,則是位於首爾東部,江原道的江陵市。江陵民眾早在農曆四月已開始準備端午節當天祭神用的米酒,端午節當日的祭典也以祈求國泰民安,風調雨順等民生議題為主。當我們忙於包粽或買粽時,韓國人在端午節會吃艾草和牛蒡為材料的糕點,相信吃過糕點就能舒緩夏日暑熱,避開厄運。 根據傳統風俗,在端午節當天,女子要用菖蒲水洗頭,又或飲用菖蒲水,用菖蒲露水化妝,而男子則在腰間戴上菖蒲葉,無非就是為趨吉避凶。用菖蒲水洗頭,相信與用碌柚洗走衰氣的效用異曲同工。韓國不少機構近年也大力推行端午節習俗,例如首爾近郊的韓國民…

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